카피라이팅 실무교육 2
프로모션…
최대한 많은 이들을
최대한 빠른 시간 안에 행동하게 한다.
best player??
홈쇼핑
모든 홈쇼핑에서 빠지지 않는 wording
특별한 구성
오늘 딱 하루
전화 연결이 어렵습니다.
오늘은 상담만 받으세요
매진임박
프로모션 카피의 key
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브랜드 copy Vs. 프로모션 copy
인상을 잡는다 행동을 유발한다
쌓는 커뮤니케이션 소비하는 커뮤니케이션
사람을 향합니다. 오월 오직 한달
화분에 물준다 즉각반응이 존재이유
아직 겉흙도 안 젖었는데..
프로모션 카피 : 시간 부족 또는 제한된 경우가 많다
1. 혜택은 빨리 드러날수록 좋다
날씬한 몸매를 원하십니까?
장문보다는 단문
Don’t
오월이 아름다운 이유는 놀라운 가격 어쩌고…
Do
오월
오직
한달
닛산로그가 필요한 59000원
2. 강력한 모티베이션
모티베이션1
‘남들도 다 한다’ 고 말한다
사회적 증거의 법칙(책 : 설득의 심리학)
다수의 행동이 善이다.
- 전화 연결이 어렵습니다.
- 전화상담 받는 컷
- 인기상품/베스트 셀러
tip 1: 대세처럼 말하세요
독도광고..
한 네티즌이 제안했고……..
단싱은 어디 계십니까?
모티베이션. 2
가질 수 없는 것처럼 말한다
희귀성의 법칠
부족하면 더 간절해진다
- 한장 남았어요
- 로미오와 줄리엣 효과
희귀성이 강력한 이유
행동유발의 .. = 다음에 하자
-매진임박
- 오늘 하루만
- 카운트다운
tip2:바로 지금이라고 말하세요
지금이 아니면 우리 지도에서 영원히 사라질 섬이 있습니다.
투표해주세요……(독도 광고 시안 투표)
독도의 운명을 바꿀 3일
모티베이션. 3
‘늘 보던 그것이 아니다’ 라고 말한다
- 날이면 날마다 오는것이 아니다
tip3 특별한 이유를 말하세요
모티베이션 4
수고로운일이 아니다 라고 말한다
문간에 발 들여놓기 ㄱ법
오늘은 상담만..
영화 한 편 보실래요?
tip4 매우 간단하다고 말하세요
프로모션 카피에서 놓치기 쉬운것
- 프로모션이긴 하지만.. 브랜드에 적지않은 영향을 준다. 브랜드 이미지 고려하면서…
모티베이션 5 ‘가격’을 말할 땐 신중하게
don’t 파격적 특가 닛산 로그 월 9만 9천원(싼 이미지 각인)
DO 품위 유지비 월 9만 9천원 닛산 로그로 당신의 품격이 올라갑니다.
don’t 무료샘플
do 30만원 상당의 무료샘플
프로모션 카피라이팅 tip
혜택은 바로 드러나게
장문보다 짧게 끊어서
대세로 느껴지게 쓰고
가지 ㄹ수 없는 것처럼 말하며
특별함을 어필하고
수고롭지 않다고 강조하되
브랜드와 너무 동떨어지지 않게
+알파
광고는 미디어다
Daum도 미디어다
미디어에서 던진 메시지는 한 나라의 문화가 된다
하여, 미디어는 권력이다
대한통운 김이사님은 가지지 못한 권력이다.ㅋㅋㅋ
우리가 가진 권력을 하무렇게나 쓰지 않았으면..
카피의 역할?
사람을 움직인다.
물건을 판다.
하지만 미디어의 역할도 중요..
카피의 목적을 달성하면서도
사회에 순방향으로 작용하는 메시지
나이는 숫자에 불과하다
박카스 경로석
좋은 BGM
멋진 디자인
그 사회의 안목..
